Bosch - как стать топовым брендом
Вы говорите: «техника для жизни», а подразумеваете – Bosch. Называете: «Bosch», а на уме – «техника для жизни». Этой торговой марке излишняя реклама не требуется. По степени узнаваемости и потребительским предпочтениям немецкий бренд в топе мировых поставщиков промышленных технологий и услуг.
Расскажем о том, как производитель инструмента, автозапчастей, техники писал свою историю успеха. И что сегодня представляет из себя бренд Bosch.
Как электромастерская стала компанией с мировым именем - история бренда
Предприятие открыл 136 лет назад немецкий инженер и предприниматель Роберт Бош. В Штутгарте основал «мастерскую точной механики и электротехники», в начале она выпускала и продавала электрооборудование.
Роберт Бош вывел принцип «лучше потерять деньги, чем потерять клиента». Он остается основным правилом и для сегодняшнего поколения работников Bosch.
Компания с первых дней сделала ставку на качество, технические новинки. В 1887 г. инженеры придумали автомобильную инновационную систему зажигания. Работала от магнитоэлектрической машины, преобразующей механическую энергию в электрическую.
Первый серьезный успех пришел к фирме в 1890-х годах, когда Бош получил заказ на электрификацию Штутгарта. Компания стремительно развивалась, в начале XX века завоевала зарубежные рынки. Франция, США, Китай – к 1911 году представительства Bosch открылись на всех континентах.
«Лучше потерять деньги, чем потерять клиента»!
В истории компания переживала и падения. Они были связаны последствиями двух мировых войн и ростом конкуренции среди производителей аналогичной продукции.
Бош придерживался и социальных стандартов в области здоровья, трудоспособности, безопасности и гигиены труда. В 1906 году на заводах был введен 8-часовой рабочий день, а в 1910-м – сокращенный график субботы.
Bosch всегда возвращал лидерство на рынке благодаря выпуску новейших решений и продуктов. Вот только некоторые виды:
- 1902 г. Свечи зажигания.
- 1913 г. Электрическая система освещения автомобиля: фары, генератор, регулятор и аккумулятор. Продукция помогла увеличить безопасность езды в ночное время.
- 1927 г. Дизельные топливные насосы.
- 1932 г. Электрический перфоратор, электродрель, автомобильное радио.
- 1936 г. Первые домашние телевизоры, холодильники.
- 1946 г. Электролобзик;
- 1984 г. Аккумуляторный перфоратор.
Бренд считается первооткрывателем десятков технологий. Бош первой в мире изготовила перфоратор, электролобзик, аккумуляторный перфоратор, варио-шлифователь. Компания всегда модернизировала технические возможности и функционал продукции. Главным отличием бренда от конкурентов становится сочетание стиля, лаконичности и простоты в эксплуатации продукции. Так реализуется еще один принцип основателя компании Роберто Боша:
«Если ты перестанешь становиться лучше, ты перестанешь быть хорошим»
Группа компаний Bosch – ведущий мировой поставщик технологий и услуг. В 2021 г. оборот составил 78,8 млрд евро.
Центральный офис Bosch прописан в немецком городе Герлинген. Сеть насчитывает 400 предприятий и региональных представительств в 60 странах.
Сегодня компания работает по четырем направлениям:
- решения для мобильности;
- промышленные технологии;
- потребительские товары;
- строительные технологии и энергетика.
Bosch дает потребителям современные интеллектуальные продукты для дома, промышленности и авто с подсоединением ко всемирной паутине. К интернету подключено 40% продукции. Компания реализует идею универсального автомобильного ПО, сенсорные технологии, собственный облачный сервис. Цель – поставлять клиентам сетевые и многопрофильные решения, дать людям продукты, где сочетаются искусственный интеллект и интернет.
Бренд активизировался и в «зеленой» экономике. Реализует мероприятия, цель которых – борьба с глобальным потеплением. Среди них – внедрение электроприводов в промышленности, выпуск бытовых тепловых насосов, оборудования для изготовления аккумуляторов. В 2021 году компания Bosch начала производить силовые полупроводники из карбида кремния. Дальность хода электромобилей увеличилась на 6%.
Как Bosch развивается на белорусском рынке
В Беларуси компания присутствует с 1993 года. Лидирует в поставках и продажах автомобильного оборудования и запчастей, бытовой техники и электроники, нагревательного и отопительного оборудования.
В РБ работает сервисный центр Bosch по обслуживанию и ремонту электроинструментов. В 2012 г. компания открыла в Минске первый в Беларуси учебный центр для работников СТО. Также в 2016 г. начал работать учебный центр в рамках Института повышения квалификации работников газовой промышленности.
Белорусы давно оценили Bosch как производителя качественного, функционального, мощного инструмента, который служит без нареканий минимум по 5-10 лет. На рынке представлены электрические, садовые и беспроводные инструменты, аксессуары для них и измерительной техники. Товарами компании пользуются и профессионалы, и частные мастера. Среди таких продуктов:
- Аккумуляторные инструменты. Основным их отличием является продолжительное время автономной работы за счет мощного литий-ионного аккумулятора.
- Беспроводные степлеры, термоклеевые пистолеты, дрели, шуруповерты. Продукция практичная в использовании, так как работник может свободно перемещаться по цеху.
- Перфораторы. Оснащены мощными двигателями, применяются при демонтаже конструкций из бетона и кирпича. Справляются со сложной работой.
- Пилы. Используются для выполнения разных видов пропилок (по контуру, криволинейные, узкие).
- Стационарные инструменты. Настольные, торцовочные пилки, сверлильные станки, рабочие столы.
- Шлифовальные машинки. Применяются для обработки больших поверхностей, даже в труднодоступных местах.
- Многофункциональные агрегаты. Установки для распиливания, резки, шлифовки, фрезерования.
Как Bosch выдерживает конкуренцию
Для удобства компания Bosch разделила электроинструменты на две категории: для профессионалов – синего цвета, для любителей – зеленого. Кроме цветовой гаммы профессиональные изделия более долговечные и функциональные. При выборе инструментов эксперты советуют сравнить различные бренды.
Например, по цене Bosch дороже чем Makita, но дешевле Metabo. А по качеству и долговечности Bosch превосходит Makita, но проигрывает Metabo. Большинство профессионалов считают, что Бош – это лучший немецкий компромисс по соотношению «цена – качество». Решайте сами, что вам ближе - с выбором всегда помогут и эксперты строймаркета КСК.